传闻中的“可乐归来”:汾煌能否唤醒一代人的记忆?

最近,一则关于“汾煌可乐复出”的传闻在社交媒体上悄然流传,勾起了不少70后、80后的集体回忆。在国货复兴浪潮席卷的今天,老品牌的回归早已不是新鲜事,但汾煌可乐——这个曾经与健力宝,非常可乐齐名的国产饮料品牌,能否凭借情怀杀重回大众视野?它的复出,是昙花一现,还是真正的东山再起?

巨幅广告造势,社交媒体的“回忆杀”

起因是社交媒体上多位博主发布“偶遇汾煌广告”的打卡视频,视频画面中,用户与印有“汾煌可乐,中国味道”的巨幅广告合影留念,评论区迅速涌现大量怀旧留言。“爷青回”、“成龙大哥代言的那个?”等感慨不断刷屏,同时也有不少网友质疑:“真的假的?这牌子不是早就没了吗?”

带着这份好奇,不少人开始搜索相关消息。尽管目前汾煌可乐官方渠道尚未发布正式声明,但视频号已出现“汾煌可乐复出”相关内容,显示该品牌正在重庆、成都、上海等城市商圈投放户外巨幕广告;成都、重庆等地用户拍摄的实景视频证实了广告投放的真实性;部分线下小卖部老板也表示“听说厂家在筹备复产”。这些零散的信息拼凑在一起,似乎暗示着这个沉寂二十余年的品牌正蓄势待发,试图重返市场。

重回黄金时代,国产碳酸饮料“扛把子”

要理解汾煌可乐的复出为何能引发如此大的反响,必须回到它的黄金年代。将时间拨回上世纪90年代,当可口可乐与百事可乐在中国市场激烈厮杀时,一家以凉果、棒棒冰起家的潮汕企业——潮州汾煌食品工业有限公司杀入战局。

汾煌可乐的登场堪称声势浩大。它斥资1.5亿元投放电视广告,占比当年饮料广告费用的23%,甚至超过可口可乐6个百分点。国际巨星成龙代言的广告片《大家齐欢乐》席卷全国荧屏,搭配38米长的“亚洲第一龙船”巡展,瞬间点燃消费者热情。鼎盛时期,汾煌以8%的市场份额跻身国内可乐四强,与健力宝、非常可乐共同构成“两个巨人(可口可乐、百事可乐),三个少年”的行业格局。

怀旧情怀之外,复出之路的三大挑战

对于许多消费者而言,汾煌可乐的回归无疑是一场“青春补票”的机会。社交媒体上,有人直言:“只要它敢出,我就敢买,就为小时候攒零花钱喝的那口味道!”但情怀终究是短暂的兴奋剂,汾煌要想真正重生,必须直面三大现实挑战。

首先是口味迭代问题。90年代的可乐配方普遍偏甜,而如今消费者更追求低糖、健康。若汾煌坚持原版配方,可能难以吸引年轻群体;若彻底改良,又可能失去老粉丝的认可。

其次是渠道困境。当前碳酸饮料市场已被国际巨头和本土新锐品牌瓜分,商超货架竞争惨烈。汾煌若想复刻昔日的辉煌,仅靠线上怀旧营销或区域性小规模铺货远远不够。

最后是品牌认知断层。对Z世代而言,“汾煌”是一个完全陌生的名字。如何让新一代消费者理解“成龙代言过的老牌可乐”的价值,而非视其为“山寨货”,需要很高的叙事技巧。

无论成败与否,归来本身已是意义

而对于汾煌而言,唤醒记忆只是第一步,如何让这份记忆延续为持续的购买力,才是真正的考题。但即便前路艰难,汾煌的复出尝试仍然值得期待。如果汾煌能在复刻经典的同时,找到与当下消费者对话的方式:无论是通过创新口味、年轻化营销,还是深耕区域市场,它或许真能成为国产可乐的又一个“逆袭样本”。

退一步说,即便汾煌最终未能重现辉煌,它的短暂归来依然有意义:商业世界里的成败固然重要,但有些品牌之所以被铭记,恰恰是因为它们曾真实地陪伴了一代人的成长。所以,无论汾煌的未来如何,它的这次尝试都值得被记录——因为每一瓶老可乐的归来,都是一代人与自己青春的再次对话。而这一次,或许可以期待,对话不会止于回忆。